home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ Understanding McLuhan / Understanding McLuhan (1996)(Voyager)[Mac-PC].iso / pc / mcluhan.dxr / 07259_Field_TCUM T824.txt < prev    next >
Text File  |  1996-04-10  |  881b  |  16 lines
  1. program a process or a product in order for it to be 
  2. accomplished. Is it not rather like the case of Al Capp‚Äôs 
  3. Schmoos? One had only to look at a Schmoo and think 
  4. longingly of pork chops or caviar, and the Schmoo ecstatically 
  5. transformed itself into the object of desire. Automation brings 
  6. us into the world of the Schmoo. The custom-built supplants 
  7. the mass-produced.
  8.  
  9.      Let us, as the Chinese say, move our chairs closer to the 
  10. fire and see what we are saying. The electric changes 
  11. associated with automation have nothing to do with ideologies 
  12. or social programs. If they had, they could be delayed or 
  13. controlled. Instead, the technological extension of our central 
  14. nervous system that we call the electric media began more 
  15. than a century ago, subliminally. Subliminal have been the 
  16. effects. Subliminal they remain. At no period in human culture